NARATIVE ANALYSIS OF CAMPAIGN OF PERSIJA PLAYERS ON THE VIDEO #JAGAGBK

Aprilianti Pratiwi, Retor A.W. Kaligis, Fardihian Anshari

Abstract


The purpose of this study is to analyze the campaign narrative delivered by Persija players on the #JagaGBK video in an effort to compile the position of Jakmania in order to maintain SUGBK. The method used in this study is qualitative analysis with narrative analysis. The theory is the Narrative Paradigm theory. The results showed that the #JagaGBK video was in accordance with the three basic concepts of the Narrative Paradigm theory: coherence, truth and good reason. Persuasive campaigns carried out are relevant to the target audience because the message was conveyed by Persija players who were very familiar with Jakmania. It takes synergy between the elements of communicators, messages, communicants and the media used to conduct persuasive campaigns. If one element does not synergize with other elements, then the campaign carried out is ineffective and far from expectations. Based on the elements of the persuasive campaign, #JagaGBK video communicators are on two levels, namely the level of ideas or initiators and messengers. As the initiator of the idea was Persija management and Jakmania Chairman, while the courier was seven Persija players. The target audience for this campaign is Jakmania. The message to be conveyed is #JagaGBK. The message is packaged in videos that are spread through the Persija player's Instagram account. Through the #JagaGBK video narrative, it is expected that Jakmania can always keep GBK while watching the Persija match.

Keywords


naratif analysis, narrative paradigm theory, #JagaGBK, Jakmania, persuasive campaign

Full Text:

PDF

References


Aaker, D.A. 2014. Aaker On Branding. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

A. Devito, Joseph. 2011. Komunikasi Antarmanusia. Tanggerang Selatan: Karisma Publishing Group.

Applebaum, R.L., dan Anatol, K.W.E. 1974. Strategies for Persuasive Communication. Ohio: A Bell & Howell, Co.

Cangara, H. 2014. Perencanaan dan strategi komunikasi. PT. Raja Grafindo Persada. Jakarta.

Effendy, O.U. 2004. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung. PT. Remaja Rosdakarya.

Hardyanti, N. 2014. Analisis Retorika dalam Kampanye Pemilukada DKI Jakarta 2012 Studi Kualitatif Analisis Retorika Jokowi- Ahok Dalam Debat Kampanye Pemilukada DKI Jakarta 2012. Jurnal Ilmu Komunikasi Flow. Vol. 2 No. 3.

Herpamuji, D.H. 2015. Strategi Kampanye Politik Prabowo-Hattadan Perang Pencitraan Di Media Massa Dalam Pemilu Presiden 2014. Politika: Jurnal Ilmu Politik. Vol. 6 No. 1 Thn. 2015.

Kaligis, et.al. 2019. Pengaruh Kampanye Public Relations Gerakan “#Save Gelora Bung Karno (GBK)” terhadap Partisipasi Komunitas Jakmania”. Hibah Penelitian Internal. Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Pancasila.

Kholifah, S. 2014. Analisis Semiotika Pesan Sosial Dalam Video “Takotak Miskumis” Di Youtube. E-Journal Ilmu Komunikasi, Volume 2, Nomor 3, 2014: 135-149.

Macky, A. N. 2017. Komunikasi persuasif Dr. K.H. Khaitami M. Nuh, M.A dalam menarik minat para donator melalui Darul Aitam Yayasan Aqshal Ghayat Jakarta Barat. [Skripsi]. Jakarta: Universitas Negeri Syarif Hidayatullah.

Marlena. 2013. Strategi Komunikasi Persuasif Perkumpulan Keluarga Berencana Indonesia (PKBI) Dalam Penanggulangan Bahaya Hiv Aids dikalangan Remaja Samarinda. E-Journal Ilmu Komunikasi Vol. 1, No. 2 tahun 2013.

Marcelino, R. 2014. Analisis Teknik Persuasi Pada Kampanye Sosial dan Public Service Announcement Dumb Ways to Die. Makalah Non-Seminar. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Dep. Ilmu Komunikasi. Jakarta: Universitas Indonesia. http://lib.ui.ac.id/file?file=digital/20369023-MK-Reinhard%20Marcellino.pdf.

Mulyana, D. 2013. Ilmu Komunikasi, Suatu Pengantar (Cetakan Kelimabelas). Remaja Rosdakarya. Bandung.

Nastiti, M. 2013. Media Kampanye Politik Jokowi Ahok Di Youtube (Analisis Semiotik Video Jokowi-Ahok Dalam Masa Kampanye Pemilihan Gubernur Dki Jakarta 2012). [Skripsi]. Surabaya. Universitas Airlangga. E-journal Unair. http://www.journal.unair.ac.id/filerPDF/comm774158762ffull.pdf.

Perloff, R.M. 1993. The Dynamics of Persuasion. New Jersey: L. Erlbaum Associates.

Pfau, M. dan Roxanne Parrot. 1993. Persuasive Communication Campaign. Massachusets: Allyn and Bacon.

Pratiwi, A. 2018. Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata Kota Palembang dalam Mempromosikan Destinasi Wisata di Kota Palembang Menjelang Asian Games XVIII 2018 (Studi pada Program Paket Wisata Hemat “Palembang Asiik”). National Conference of Creative Industry: Sustainable Tourism Industry for Economic Development. Universitas Bunda Mulia, Jakarta, 5-6 September 2018.

Purwanti, R. dan Nathanael R. 2016. Video Animasi Stop Motion Sebagai Media Pembelajaran Pada Kampanye Pengenalan Tertib Berlalu Lintas Bagi Remaja Pengendara Sepeda Motor. Widakala Jurnal. Vol. 3 thn. 2016.

Ricky, H. 2014. Perbandingan Retorika Prabowo Subianto Dan Joko Widodo Dalam Debat Calon Presiden 2014. e-journal.uajy.ac.id/6445/1/JURNALKOM03771.pdf.

Rizki, E. dan Yudi P. 2014. Faktor-faktor Penyebab Kegagalan Kampanye Kampus Bebas Asap Rokok di Universitas Atma Jaya Yogyakarta. E-journal UAJY. http://e-journal.uajy.ac.id/5687/1/Jurnal.pdf.

Ruslan, R. 2007. Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

------------------. 2008. Manajemen Public Relatoins & Media Komunikasi. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.

Rustan, A.S., dan Nurhakki H. 2017. Pengantar Ilmu Komunikasi. Yogyakarta: Deepublish.

Santoso, V. 2015. Videografi Kampanye dalam Mitos Seni Propaganda (Analisis Semiotik Terhadap Video Klip Politik Pilpres Indonesia 2014). Journal of ContemporRY Indonesia Art. Vol. 1 No. 1 thn. 2015.

Senjaya, S. D. 1994. Teori Komunikasi. Jakarta. Universitas Terbuka.

Setiaji, I.G. 2016. Media baru dan story telling (Studi kasus storytelling dalam media sosial Dancow parenting center). [Skripsi]. Yogyakarta: Universitas Gadjah Mada.

Soemirat, S., et. al. 2007. Komunikasi Persuasif. Jakarta: Universitas Terbuka.

Tanjung, A. 2015. Orang Baik Dalam Teks Video “Anies Baswedan’s Great Speech, Mengapa Jokowi”. Jurnal Komunikasi, Vol. 7, No. 2, Desember 2015, Hal 129 – 136.

Venus, A. 2004. Manajemen Kampanye: Panduan Teoretis dan Praktis dalam Mengefektifkan Kampanye Komunikasi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

West, R. dan Lynn H. Turner. 2013. Pengantar Teori Komunikasi Analisis dan Aplikasi. Jakarta: Salemba Humanika.

Wirga, E.W. 2016. Analisis Konten Pada Media Sosial Video Youtube Untuk Mendukung Strategi Kampanye Politik. Jurnal Elektronik. Vol. 21. No. 6 thn. 2016.

Woolley, J.K., Limperos, A.M., and Oliver, M.B. 2010. The 2008 Presidential Election, 2.0: A Content Analysis of User-Generated Political Facebook Groups. Mass Communication and Society, 13(5), hal. 631-652.

Zuhry, A.E. 2015. Strategi komunikasi persuasif palang merah indonesia (PMI) Riau dalam meningkatkan jumlah pendonor darah sukarela. Jurnal JOM FISIP Volume 2 No. 2 Oktober 2015.




DOI: https://doi.org/10.14421/pjk.v12i2.1696

Refbacks

  • There are currently no refbacks.