One-Price Marketing Trend: Balancing Business Strategy and Legal Challenges in the Practice of Toko Serba 35.000
Abstract
Abstract: Toko Serba 35.000, renowned for its one-pricing at Rp. 35,000, has emerged as a compelling alternative for consumers seeking affordability. However, its widespread popularity has introduced ambiguity regarding the true market value of its products. This study delves into the implementation and legal implications of the one-price marketing strategy at Toko Serba 35.000, focusing on Islamic economic law and positive law. Employing a qualitative descriptive approach, the research involved observations and interviews conducted at Toko Serba 35.000 in Rengasdengklok Subdistrict, Karawang. Findings indicate that the pricing strategy is rooted in capital, profit, and market competition considerations, with a standardized price of Rp. 35,000. Sharia economic law analysis reveals a potential violation of pricing integrity or 'tadlis' and speculative uncertainty or 'gharar' due to the actual prices differing from promotional claims. Meanwhile, statutory regulations such as Law Number 8 of 1999 on Consumer Protection and Trade Minister Regulation Number 35/M-DAG/PER/7/2013 mandate clear pricing, a requirement not met by this strategy. Despite this, the micro-enterprise status of Toko Serba 35.000 exempts it from certain regulations. Consequently, while compliant with formal regulations, Toko Serba 35.000 introduces inconsistencies with principles of Sharia economic law.
Abstrak: Toko Serba 35.000, dengan harga seragam Rp. 35.000, telah menjadi alterbatif yang menarik bagi konsumen dalam memenuhi kebutuhan. Namun, popularitasnya menciptakan ketidakjelasan nilai pasar suatu produk. Penelitian ini mengeksplorasi penerapan dan implikasi hukum strategi pemasaran satu harga di Toko Serba 35.000, dengan fokus pada hukum ekonomi syariah dan hukum positif. Menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian dilakukan melalui observasi dan wawancara di Toko Serba 35.000, Kecamatan Rengasdengklok, Karawang. Hasilnya mengindikasikan bahwa strategi ini didasarkan pada modal, keuntungan, dan persaingan, dengan harga terendah Rp. 35.000. Analisis hukum ekonomi syariah menunjukkan pelanggaran penetapan harga atau tadlis, dan memiliki potensi gharar karena harga sebenarnya tidak sesuai dengan promosi. Sementara Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen dan Peraturan Menteri Perdagangan Nomor 35/M-DAG/PER/7/2013 mengamanatkan pencantuman harga yang jelas, yang tidak terpenuhi oleh strategi ini. Meski demikian, toko ini tidak melanggar regulasi karena statusnya sebagai usaha mikro. Implikasinya, meskipun sesuai dengan peraturan formal, Toko Serba 35.000 menimbulkan ketidaksesuaian dengan prinsip hukum ekonomi syariah
Full text article
References
Abdillah. “Perspektif Ekonomi Islam Terhadap Monopoli (Intervensi Negara Terhadap Praktik Monopoli Dan Persaingan Usha Tidak Sehat Di Indonesia).” UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, 2022.
Aini, Qurratul, and Zainal Abidin. “Analisis Komparasi Pemikiran Ekonomi Islam Antara Abu Yusuf, Ibnu Taimiyah, Dan Ibnu Khaldun.” Islamadina: Jurnal Pemikiran Islam 23, no. 2 (2022): 185–205.
Fauzan. Manajemen Pemasaran Syariah. Yogyakarta: Buiding, 2019.
Fauzi, Ahmad Sofwan. “Transaksi Jual-Beli Terlarang; Ghisy Atau Tadlis Kualitas.” Mizan: Journal of Islamic Law 1, no. 2 (2017). https://doi.org/10.32507/mizan.v1i2.9.
Firmansuah, M. Anang. Perilaku Konsumen (Sikap Dan Pemasaran). Yogyakarta: Penerbit Deepublish, 2018.
Harun, Asri, Ahmad Shofian, and Ruzian Markom. “Pelaksanaan Khiyar Tadlis (Pilihan Penipuan) Dalam Prinsip Option (Pilihan) Dalam Undang-Undang Jualan Barangan : Kajian Bahagian Ii Akta Perlindungan Pengguna 1999 (AKTA 599).” JSASS 2, no. 2 (2015): 142–58.
Hermawan, Yorman. “Strategi Pemasaran Syariah Serba Tiga Puluh Lima Ribu Di Toko Zahra Collection, (Bengkulu: IAIN Bengkulu).” IAIN Bengkulu, 2021.
Indonesia, Majelis Ulama. Fatwa Dewan Syariah Nasional-Majelis Ulama Indonesia Nomor 110/DSN-MUI/IX/2017 tentang Jual Beli, Pub. L. No. 110/DSN-MUI/IX/2017, 6 (2017).
Ishak, Khoodijah. “Penentapan Harga Ditinjau Dalam Perspektif Islam,” n.d.
Kamaruzzaman, Yusnaidi. “Al-Ribhu (Keuntungan) Dan Ketentuannya Dalam Fikih Islamm.” Jurnal El-Hadhanah: Indonesian Journal Of Familiy Lawa and Islamic Law 2, no. 1 (2022).
Khusaini, M. Ekonomi Mikro: Dasar-Dasar Teori. Malang: Universitas Brawijaya Press, 2013.
Kunafi, Aang. “Aktualisasi Pemasaran Syariah.” Jurnal Miyah XI, no. 01 (2016): 57–58.
Lestari, Tri Suci. “Analisis Peran Dinas Koperasi Dan Perdagangan Dalam Menjaga Stabilitas Harga Bahan Pokok.” Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen (JKEM) 2, no. 1 (2022).
Marian, Basteba Ester. “Pengaruh Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Kepuasan Pelanggan (Kasus Pada Perusahaan X Di Surabaya).” EKONOMIKA45: Jurnal Ilmiah Manajenen, Ekonomi Bisnis, Dan Kewirausahaan 1, no. 2 (2014).
Mayola, Cindy Arinda. “Strategi Pemasaran Marketing Mix Produk Bulu Mata Palsu Elashes.Pro.” E-Jurnal 10, no. 3 (2021): 83–95.
Menteri Perdagangan Republik Indonesia. Peraturan Menteri Perdagangan Republik Indonesia Nomor 35/M-DAG/PER/7/2013, Pub. L. No. 35/M-DAG/PER/7/2013, 5 (2013).
Mubarak, Jaih. Fiqh Muamalah Maliyah Akad Jual Beli. 4th ed. Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2020.
Muslimin, Supriadi, Zainab Zainab, and Wardah Jafar. “Konsep Penetapan Harga Dalam Perspektif Islam.” Al-Azhar Journal of Islamic Economics 2, no. 1 (2020): 1–11. https://doi.org/10.37146/ajie.v2i1.30.
Mutmainah, Alfirah. “Analisis Hukum Ekonomi Syariah Dalam Jual Beli Berbeda Antara Harga Tercantum Dan Pembayaran Di Indomaret Puserren Kecamatan Enrekang: Studi Kasus Di Indomaret Puserren Kecamatan Enrekang Kabupaten Enrekang Makassar Sulawesi Selatan.” UIN Sunan Gunung Djati Bandung, 2021.
Nasution, Adnan Murroh. “Batasan MengambilKeuntungan Menurut Hukum Islam.” Jurnal El-Qanuny 4, no. 1 (2018): 88–100.
Nurcholifah, Ita. “Strategi Marketing Mix Dalam Dalam Perspektif Syariah.” Jurnal Khatulistiwa 4, no. 1 (2014): 80.
Nurhayati, Anna, Seri Yanti Siagian, and Sai’in. “Produksi Tempe Kedelai Dalam Perspektif Ekonomi Islam.” Al-Muqayyad 4, no. 2 (2021).
Putra, Andika. “Tinjauan Hukum Islam Terhadap Strategi Promosi Satu Harga Dalam Jual Beli (Studi Kasus Di Toko Serba 35.000 Jl. Hayam Wuruk Kota Bandar Lampung).” UIN Raden Intan Lampung, 2021.
Putranda, Anja. “Strategi Penetapan Harga Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Gerai 212 Cabang Bengkulu Perspektif Ekonomi Islam.” IAIN Bengkulu, 2021.
Rahmawati. Manajemen Pemasaran. Samarinda: Mulawarman Universitas Press, 2016.
Rosia, Rina. “Pemikiran Imam Al-Ghazali Tentang Uang.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam 4, no. 1 (2018).
Safrudin, Ahmad Hafid. “Studi Ma’ani Al-Hadits Terhadap Hadits-Hadits Keuntungan Jual Beli.” SALIMIYA: Jurnal Studi Ilmu Keagamaan Islam 1, no. 3 (2020).
Saleh, Muhammad Yusuf, and Miah Said. Konsep Dan Strategi Pemasaran. Makassar: CV. Sah Media, 2019.
Salim, Amir, Muharir, and Alda Hermalia. “Pemikiran Ibnu Taimiyah Dalam Harga, Pasar, Dan Hak Milik.” Jurnal Pemikiran Dan Pengembangan Ekonomi Syariah 6, no. 2 (2021): 155–65.
Setiawan, Ebta. “Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI),” 2021. https://kbbi.web.id/harga.html.
Shifa, Udma Layinnatus, and Mutho’am. “Standar Harga Dalam Transaksi Jual Beli Perspektif Wahbah Az-Zuhaili.” Syariati 7, no. 2 (2021).
Zailani, M Azan. Strategi Pemasaran Warung Makan Serba 5000, 2020.